Publicidad en paredes de edificios
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Las formas de publicidad respetuosas con el medio ambiente, como el arte de la tiza y el estarcido, son formas de publicidad que no generan residuos, pero el alcance y la escala de estas instalaciones a pie de calle son algo limitados en los entornos urbanos. Si una marca quiere hacer una declaración más amplia de su compromiso con la sostenibilidad, la publicidad exterior, el medio de comunicación más antiguo, puede ser una opción atractiva. Una de las formas más llamativas e impactantes de medios ecológicos son las vallas publicitarias vivas.
La mayoría de los proyectos de vallas publicitarias vivientes surgen de la colaboración entre agencias de publicidad, empresas de arquitectura paisajista, especialistas en horticultura y el equipo interno de marketing que representa a la marca. A continuación examinaremos los ejemplos más espectaculares de vallas publicitarias vivas de la última década.
En el verano de 2011, Coca-Cola y el Fondo Mundial para la Naturaleza de Filipinas se asociaron para instalar una valla publicitaria de 15 x 15 metros utilizando plantas de té de Fukien como principal material de construcción. Las plantas absorbentes de dióxido de carbono se plantaron verticalmente en botellas de Coca-Cola recicladas y se regaron mediante un sistema de riego por goteo. El cartel estaba situado en una carretera muy congestionada de Manila, y cada una de las 3.600 plantas de té puede absorber unas 13 libras de dióxido de carbono al año. Es como limpiar el aire de los gases de escape y del nocivo dióxido de carbono producido por el hombre.
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Antes de empezar a buscar dónde puede anunciarse, debe considerar qué va a poner en su publicidad para conseguir una imagen de marca adecuada. La marca es el nombre y el logotipo de la empresa, el aspecto de la publicidad y los colores utilizados. A menudo, la publicidad de marca incluye una dirección, un sitio web e incluso un eslogan de la empresa. El objetivo es crear una imagen que la gente reconozca y recuerde cuando necesite el producto o servicio que ofrece la empresa.
El uso de pancartas, banderas y otros tipos de publicidad física sigue teniendo un lugar importante en la empresa moderna, sobre todo si su negocio busca clientes locales. Puede tratarse de una tienda, un servicio como una peluquería o un comercio como un fontanero.
La publicidad también debe mantenerse en buen estado, limpia y ordenada, además de segura. Por tanto, si utilizas una pancarta, debe estar firmemente sujeta a la pared u otro objeto y, en caso de que se suelte, debes tomar inmediatamente medidas para volver a fijarla. Las banderolas deben estar bien sujetas para que no se caigan y puedan golpear a un peatón o un vehículo.
Publicidad en paredes de edificios del momento
En las grandes metrópolis, los murales son obras de gran tamaño que se pintan, enlucen o fijan al exterior de un edificio. Estas formas de publicidad exterior se utilizan principalmente para dar a una empresa una presencia dominante.
La publicidad mural puede utilizarse para promocionar un nuevo evento, una gran campaña de marca o como parte fundamental de una campaña multimedia. El impacto de la publicidad mural es más evidente por su tamaño. Pueden colocarse en edificios de apartamentos, aparcamientos u otros lugares de gran afluencia y visibilidad de un área metropolitana. Además, son una gran opción en zonas donde las vallas publicitarias tradicionales, como las que se ven en las autopistas, están limitadas. Los distritos de negocios y las zonas comerciales del centro de la ciudad son áreas comunes para los wallscapes.
A la hora de invertir en un paisaje mural, es importante tener en cuenta cómo se va a utilizar el tamaño y el espacio disponibles. Muchas empresas consideran que crear una experiencia que encaje bien con el entorno es el mejor primer paso para crear una campaña publicitaria de wallscapes de éxito. IMAGE MEDIA ha trabajado con una gran variedad de anunciantes, tanto locales como nacionales, con diferentes objetivos publicitarios. Utilizar el punto de referencia como base para crear una experiencia única para los transeúntes es el primer paso para trabajar en una publicidad wallcape.
Directrices sobre autorización de publicidad
La publicidad en pantallas digitales ofrece una serie de ventajas, como la creación de conciencia de marca y una buena fuente de ingresos, pero los beneficios exactos variarán en función de dónde se ubiquen las pantallas publicitarias y para qué se vayan a utilizar.
Contar con un plan de negocio de paneles publicitarios LED adecuado le permitirá calibrar el retorno de la inversión y sacar el máximo partido de la publicidad en videowalls LED para su negocio. La tecnología de vallas publicitarias digitales ofrece mucha más flexibilidad y ventajas que las vallas tradicionales. Las vallas publicitarias digitales pueden programarse para mostrar texto, imágenes, vídeo y animaciones de forma rápida y sencilla.
Una pantalla publicitaria digital LED permite mostrar imágenes digitales que pueden cambiarse cada segundo a través de un ordenador operativo. Esto hace que sea una gran manera de mostrar múltiples anuncios en el mismo lugar, al tiempo que elimina la necesidad de imprimir físicamente y colgar los anuncios. Al actualizar una valla publicitaria tradicional con carteles a una pantalla publicitaria digital o al instalar una nueva valla publicitaria LED, puede hacer girar varios anuncios en la misma pantalla, lo que puede aumentar enormemente los ingresos del propietario de la valla publicitaria y compensar el coste inicial de la valla publicitaria digital.
